Reklama suplementów diety i postępowania kontrolne — prawo, praktyka, obrona interesu firmy

1. Jak ustalić, czy produkt jest suplementem diety, żywnością specjalnego przeznaczenia, środkiem spożywczym czy produktem leczniczym.
2. Typowe błędy kwalifikacyjne i ich konsekwencje dla reklamy, etykiety oraz odpowiedzialności producenta.
3. Jak dokumentować prawidłową kwalifikację: surowce, raporty, opinie, dokumentacja wewnętrzna.
4. Jak organy analizują skład, formę i deklaracje — praktyczne kryteria stosowane w kontrolach.

1. Podstawowe zasady prawne reklamy
   1. Co wolno powiedzieć o suplemencie, niezależnie od formy przekazu.
   2. Elementy, które zawsze muszą pojawić się w reklamie.
   3. Język dozwolony vs. język ryzykowny — jak formułować przekaz, by nie naruszyć przepisów.
   4. Zakaz przypisywania właściwości leczniczych, sugerowania działania farmakologicznego oraz powoływania się na efekty terapeutyczne.
2. Najczęstsze błędy popełniane przez firmy
   1. Nadinterpretacja oświadczeń zdrowotnych.
   2. Tworzenie obietnic działania niepopartych przepisami.
   3. Używanie autorytetów medycznych i ekspertów w sposób niedopuszczalny.
   4. Wizualizacje sugerujące leczenie lub efekt biologiczny.
3. Komunikacja w nowoczesnych formatach
   1. Krótkie treści (reels, TikTok, krótkie video) — jak zachować zgodność, gdy czasu jest mało.
   2. Współpraca z influencerami — minimalne wymogi, oznaczanie treści, zakazane zabiegi retoryczne.
   3. Różnice między recenzją, rekomendacją a oświadczeniem zdrowotnym.

1. Oświadczenia z rejestru UE — jak z nich korzystać, jak weryfikować poprawność.
2. Modyfikacje i parafrazy — które są dopuszczalne, a które prowadzą do naruszenia prawa.
3. Oświadczenia zakazane
4. Lista pending i botanicals — jak komunikować składniki roślinne zgodnie z aktualnymi wytycznymi i praktyką organów.
5. Kiedy informacja o właściwościach składnika staje się oświadczeniem zdrowotnym produktu.
6. Ćwiczenie praktyczne: uczestnicy analizują przykładową reklamę i wskazują nieprawidłowe elementy

Uprawnienia organów kontrolnych — jasne granice ich działania

1. Kto może kontrolować reklamy suplementów diety
2. Co inspekcja MOŻE zrobić
3. Czego inspekcja NIE MOŻE

4. Obrona w trakcie kontroli i strategia działania firmy

5. Jak odpowiadać na zarzuty dotyczące reklamy — skuteczne argumenty prawne.

6. Jak bronić się przed błędną interpretacją oświadczeń zdrowotnych.
7. Jak wykazać, że komunikat nie wprowadza w błąd i nie sugeruje działania leczniczego.
8. Tworzenie „pakietu dowodowego” — dokumenty, opinie, źródła naukowe.
9. Jak budować linię obrony w postępowaniu administracyjnym.
10. Odwołania od protokołów i decyzji: etapy, terminy, taktyka procesowa.
11. Przykłady realnych sporów z organami i czego można się z nich nauczyć
12. Podsumowanie